Intimacy – độ mật thiết (hay tính tương cận) giữa phương tiện trợ lực (l’affinité d’un support) (P) và đích nhắm. Độ mật thiết (taux d’affinité) (P) tính theo tỷ lệ phần trăm giữa số khán thính giả có ích và toàn thể khán thính giả của mỗi môi thể dùng để nhắm đích. Chỉ…
Beneficial audience – khán thính giả có ích: nghĩa là số lần tiếp xúc của một phân khúc thị trường (market segment) đối với một môi thể gọi là môi thể nhắm đích (target media) mà ta chọn lựa để thông tin; và nhờ đó người thiết lập kế hoạch môi thể có thể đánh giá…
Phương pháp Armand Morgensztern là mô hình khoa học để thiết định ngân khoản quảng cáo (xem Th. Fabre, 1992). Phương pháp Armand Morgensztern cũng cho phép tính toán dự chi quảng cáo dựa trên những mục tiêu như độ duy trì trong trí nhớ khách hàng uy tín của hãng hay mặt hàng và…
Phương pháp Jean-Jacques Lambin: mô hình khoa học để thiết định ngân khoản quảng cáo (xem Th. Fabre, 1992). Phương pháp Lambin hay phương pháp phân tích đa biến số (Méthodes d’analyses multivariées (P)) nhằm cô lập hiệu quả một biến số để xem nó tác động thế nào đến bình quân của tổng số…
Affordable Approach Method: Phương pháp lập kế hoạch chi phí quảng cáo dựa trên những gì chủ sở hữu hoặc bộ phận tiếp thị của công ty tin rằng công ty có thể chi tiêu cho tiếp thị. Vì các ngân sách như vậy không dựa trên bất kỳ mục đích nào đó, công ty…
Objectives and Task Method: Phương pháp lập ngân sách chi phí quảng cáo dựa trên (1) kết quả đạt được, (2) chiến lược và chiến thuật cần thiết để đạt được kết quả đó và (3) chi phí liên quan đến các chiến lược và chiến thuật đó.
Competitive parity Method: Phương pháp lập ngân sách chi phí quảng cáo dựa trên những gì đối thủ cạnh tranh của một thương hiệu hoặc công ty được ước tính chi tiêu. Phương pháp này giả định các công ty khác có cùng mục đích tiếp thị và biết họ đang làm gì. Hiểu đơn…
Percentage of Sales Method: Phương pháp thiết định ngân khoản chi vào việc quảng cáo dựa trên phần trăm doanh số thực hiện. Percentage of Sales Method – Phần trăm của phương pháp bán hàng: 1. Tổng quát: là phương pháp dự báo tài chính bằng cách thể hiện doanh thu và chi phí theo…