Points of Patiry (viết tắt POP) là những điều cơ bản nhất mà thương hiệu phải có trong môi trường cạnh tranh thương hiệu (viết tắt FOR). Thông thường, khi đo lường các Brand image/ Association trong Brand helth check, có khoảng 5 điểm POP mà bất cứ thương hiệu nào cũng cần đạt trước…
Frame of Reference (viết tắt FOR) là môi trường cạnh tranh của thương hiệu. Cái này vô cùng quan trọng khi định vị thương hiệu.
Discriminator hay Unique Selling Point (viết tắt USP) -Lợi điểm bán hàng độc nhất (viết tắt USP) có thể dịch nghĩa ra là đặc điểm bán hàng độc nhất. USP được coi là cách để doanh nghiệp nổi bật giữa hàng ngàn đối thủ khác, bằng cách tạo ra giá trị độc nhất của doanh…
Above The Line (viết tắt ATL) – PULL MARKETING: là các họat động nhằm khuyếch trương và xây dựng hình ảnh nhãn hiệu (branding) với mục đích bền vững và lâu dài thông qua các phương tiện thông tin đại chúng (mass advertising) như TV, Radio, Print, Outdoor Ads (OOH), Digital Marketing. Các hoạt động…
Conversion Rate (trong Brand management): chỉ số này được tính bằng số lượng Share of Usage chia cho số Trial, có thể hiểu là chỉ số thể hiện số phần trăm khách hàng sau khi dùng thử trở thành khách hàng thường xuyên. Khi làm marketing, đây là một trong những chỉ số quan trọng…
Market share – thị phần: là khái niệm quan trọng số một trong marketing và quản trị chiến lược hiện đại. Công ty nào chiếm được thị phần lớn sẽ có lợi thế thống trị thị trường. Vì chiến lược chiếm thị phần, nhiều công ty sẵn sàng chi phí lớn và hy sinh các…
Share of Usage: chỉ số này sẽ tương đương với một chỉ số khác là thị phần (market share). Bạn chiếm bao nhiêu thị phần trong ngành hàng. kop stromectol Để đo chỉ số này cũng phụ thuộc vào từng ngành. Với ngành FMCG sẽ có 3 cách đo, mỗi cách đo sẽ có sai…
Trial : số phần trăm khách hàng mục tiêu của ngành hàng đã dùng thử, trải nghiệm sản phẩm. Ở chỉ số này sẽ tùy thuộc vào ngành hàng. Với người dùng FMCG như dầu gội, sữa tắm.. thì người dùng đã từng xử dụng một lần, với địa ốc có thể là xem căn…