Households Using Television viết tắt HUTs – Tỷ lệ hộ gia đình xem truyền hình trong một khung thời gian xác định (có bật TV): là một thuật ngữ có liên quan đến xếp hạng truyền hình. Nó chủ yếu được sử dụng trong Nghiên cứu Thị trường, Lập kế hoạch và Mua sắm Truyền…
Sample – Mẫu nghiên cứu: Bao gồm các đối tượng được lựa chọn để thực hiện việc nghiên cứu và thu thập thông tin. Thông tin thu thập từ mẫu nghiên cứu được dùng để suy rộng cho toàn bộ tổng thể. Trong số liệu thống kê và phương pháp nghiên cứu định lượng, mẫu…
Television Audience Measurement viết tắt TAM – Đo lường khán giả truyền hình: là thuật ngữ đo lường chuyên ngành nghiên cứu về phương tiện truyền thông, chuyên về định lượng (kích thước) và đủ điều kiện (đặc điểm) thông tin về khán giả truyền hình chi tiết này. Truyền hình, gần như mọi quốc…
Universer – Tổng thể: Bao gồm tất cả các đối tượng được nhắm đến để nghiên cứu và phân tích theo một số đặc điểm xác định (giới hạn địa lý, tuổi, giới tính, học vấn…). Vd: Toàn bộ dân số Hà Nội, dân số nam từ 15 đến 50 tuổi thuộc địa bàn Hà…
Intimacy – độ mật thiết (hay tính tương cận) giữa phương tiện trợ lực (l’affinité d’un support) (P) và đích nhắm. Độ mật thiết (taux d’affinité) (P) tính theo tỷ lệ phần trăm giữa số khán thính giả có ích và toàn thể khán thính giả của mỗi môi thể dùng để nhắm đích. Chỉ…
Beneficial audience – khán thính giả có ích: nghĩa là số lần tiếp xúc của một phân khúc thị trường (market segment) đối với một môi thể gọi là môi thể nhắm đích (target media) mà ta chọn lựa để thông tin; và nhờ đó người thiết lập kế hoạch môi thể có thể đánh giá…
Phương pháp Armand Morgensztern là mô hình khoa học để thiết định ngân khoản quảng cáo (xem Th. Fabre, 1992). Phương pháp Armand Morgensztern cũng cho phép tính toán dự chi quảng cáo dựa trên những mục tiêu như độ duy trì trong trí nhớ khách hàng uy tín của hãng hay mặt hàng và…
Phương pháp Jean-Jacques Lambin: mô hình khoa học để thiết định ngân khoản quảng cáo (xem Th. Fabre, 1992). Phương pháp Lambin hay phương pháp phân tích đa biến số (Méthodes d’analyses multivariées (P)) nhằm cô lập hiệu quả một biến số để xem nó tác động thế nào đến bình quân của tổng số…